广汽丰田跟随“BBA”退出价格战，7月后促销活动结束

二手车市 2024-07-21 俯视越野 76013

继宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌巨头宣布退出价格战后，广汽丰田也紧随其后，计划稳定终端售价。

近日，广汽丰田经销商明确表示，从7月开始，降价幅度将不再进一步扩大，汽车售价将趋于稳定。目前，广汽丰田的促销活动仍在继续，但据销售人员透露，7月后现有的官方促销活动将告一段落。以汽油版第9代凯美瑞为例，其当前售价为13.98万元起，而厂商指导价则为17.98万元起；锋兰达汽油版当前的起售价为9.58万元，厂商指导价为12.58万元。

面对上半年销量同比下滑25.8%的压力，广汽丰田选择通过稳定价格来维护品牌形象和经销商利益。与此同时，宝马中国退出价格战并取消经销商销量目标考核的举措，也为广汽丰田提供了参考。宝马调整后，终端价格促销力度明显回缩，甚至出现了“五天一涨价”的现象。奔驰和奥迪等豪华品牌也纷纷跟进，加入保价阵营。

中国汽车流通协会发布的最新数据显示，今年6月国内汽车经销商库存预警指数达到62.3%，同比上升8.3个百分点，显示出汽车流通行业正处在不景气区间。高库存预警指数不仅增加了经销商的经营压力，也迫使车企重新思考销售策略。在此背景下，广汽丰田选择退出价格战，无疑是对市场变化的一种应对。

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，车企需要更加注重品牌价值和产品质量的提升。价格战虽然能在短期内刺激销量，但长期来看却会损害品牌形象和盈利能力。因此，他预计其他品牌也将做出理性选择，减少价格战，给经销商减负，推动行业回归稳定状态。

本文源自金融界汽车