车企宜谨慎发布周销量排行榜
■ 龚梦泽
近期,车企是否应该发布周销量排行榜这一话题引发市场广泛关注。
在笔者看来,周销量排行榜是对当前局部市场消费者信心的一个及时反映——周销榜整体数据走强,有望进一步提振消费信心,扩大和促进消费。但作为车企个体,宜谨慎发布短期销售榜单。
首先,车企在未经其他企业授权和严格审计的背景下发布相关数据,不仅缺乏公信力,还存在较大的误差和不确定性。
其次,销量排名本质上是竞争的一种结果体现,而不应该成为竞争本身。企业本身发展有短期、中期和长期的评价衡量维度,不同企业之间产品上市的节奏、产品换型改款的规划也不尽相同,加之当下新能源产品的动力构型多种多样,纯电、增程、插电等车型适用场景各异,放到一起做短时对比很难做到科学严谨,不能准确反映出企业的战略规划、研发投入、前瞻技术布局等中长期的实际情况。
最后,多数消费者在做购买决策时,会受到广告、促销、社交媒体等多方面因素的影响。周销量排行榜作为一种营销手段,会带给消费者强烈的心理暗示,对市场和行业造成非理性的干扰。
当下,如何科学、合理地发布和使用这些数据,是汽车行业需要共同面对的问题。
一方面,需完善规范发布行业数据的主体与发布机制。目前国内工业统计是按照月度来进行的,这是基于对数据采集的成本和信息的完备性、及时性、准确性进行平衡之后确定的。类似周销量这样的高频数据,若行业、政策研究方向确有需求,掌握数据的行业协会等可以评估需求,由其进行主动发布,而不宜成为某一企业的个体行为。
另一方面,鼓励车企坚定长期主义的发展理念。继续倡导车企在运营体系和商业模式等方面,积极进行匹配新型业态的创新探索,持续提升企业全方位的综合实力,以优质的产品和服务充分展现新产品的魅力,不断提升品牌的附加值。
图片 | 站酷海洛
制作 | 张文玲
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