大咖谈丨扛起日系豪华大旗? “新势力”皇冠品牌步入关键时刻
近日,一汽丰田皇冠品牌举行全家族序列试驾活动,《一品汽车》深入体验其“全家桶”产品后,对其品牌有了更加全面的认知。事实上,在中国车市迎来混动新时代的当下,我们迫切需要一个品牌在高端混动领域做出表率,而皇冠品牌也正是在这一正确的时间出现。
为更加全方位的探讨皇冠品牌的发展前景,《一品汽车》携手乘联会秘书长崔东树、车质网联合创始人、高级副总裁张炤虎、水滴汽车CEO 武卫强与著名经济学家宋清辉等行业大咖,共同探讨高端混动新能源市场出路究竟在何方。
合资品牌冲击高端化 混动市场是大机遇
放眼当下,车市整体向好的背景之下,我们注意到中国汽车市场正在经历大变局时代。统计数据显示,2023年全球新能源车共计销售1,303万辆,年成长率29.8%,其中纯电动车为911万辆,年成长率24%;插电混合式电动车为391万辆,年成长率45%。
从数据中可以清晰看出,新能源市场中纯电产品增速逐渐放缓,而混动产品增速迅猛,大有成为行业主流技术路线之势。面对市场新能源和智能化的服务升级需求,新能源豪华产品渗透率持续上升的背景下,各家豪华品牌在混动市场仍存在极大的增长空间。
对此,张炤虎表示:“中国新能源车市场仍处于发展期,豪华品牌可扩张的空间仍然很广阔。从目前的产品布局来看,豪华品牌已经开始行动。豪华品牌要能真正做到为中国量身打造产品,敢于尝试新的技术依然可以在新能源车的发展中占领一席之地。”
谈及混动市场的前景之际,崔东树表示,近三年,国内混动市场可以用爆发来形容,2020年国产插混在整个新能源汽车市场占比仅10.2%,2021年占比14.3%,2022年占比22.8%,2023年已经突破30%并逼近四成。目前看来,混动车型市场扩张,是新能源汽车产品结构调整的积极表现。
皇冠陆放 最低售价:20.78万起 最高降价:7.00万 图片 参数配置 询底价 懂车分3.90 懂车实测空间·性能等 车友圈8.6万 车友热议 二手车19.78万起 | 68 辆谈及丰田等品牌混动技术的应用前景,武卫强提到:“燃油车的命运,并没有被纯电动汽车终结,而介于两者之间的插混车型逐渐成了黑马。在混动技术层面丰田是好手,因此丰田需要抓住混动产品这一关键技术路线,在这个细分市场寻求更高的突破,而高端品牌皇冠无疑能够成为其冲击豪华市场的急先锋。”
在《一品汽车》看来,未来中国车市将以增换购为主,高端化是市场发展的核心推动力,私人消费是发展的核心主力。豪华品牌需要做足年轻化进阶工作,从品牌形象到营销举措等层面持续布局,以更加推进年轻人的方式实现品牌升级。此外,针对皇冠品牌形象打造层面,各位大咖指出一汽丰田切勿一味的打情怀牌,应该顺应年轻人的新思路,以跨界形式带来更好的突破,如与港片、港剧甚至跨界快消品进行深度合作,打响品牌在年轻人心中的名号,便能带来更加轰动的效果。
皇冠品牌不缺“独家秘籍” 如何与用户更近是关键
在混动技术大有成为市场主流驱动的当下,问界、理想以及岚图等新势力品牌均在发力冲击混动高端市场。但这并不意味着在未来一段时间中,传统的豪华市场局面将被颠覆。对此,宋清辉提到:“合资车企过去二十年肩负着汽车产业顶梁柱的角色,合资品牌在用户心目中的口碑优势是新势力暂时难以超越的。”
当下,品牌新车皇冠SportCross和皇冠威尔法已经上市,与皇冠轿车和皇冠陆放一同,充分开启全细分市场布局。对于一汽丰田皇冠品牌而言,宋清辉指出,在促进汽车消费的大背景下,希望丰田车能够搞清楚中国市场的营销策略,加快产品更新换代频率,大胆些去传播,别人都喊出遥遥领先和造车不易10倍投入了,皇冠要大胆表达自己的技术优势,可以率先提出合资新势力的标签,以更加全新的形象寻求新突破。
对于皇冠品牌的发展前景,张炤虎提到,要想在红海般的中国市场站稳脚跟,皇冠不仅需要拿出先进技术,更需要在人群定位,品牌建设,电动化、智能化驾乘体验和服务体系方面,更要找到一条更为本土化的路径,围着中国消费者转,路越走越宽。
在《一品汽车》看来,当下新势力冲击高端混动市场往往打出家用战略,从理想到问界均是如此。而作为皇冠品牌而言,大可发力差异化竞争优势,弱化自身在智能化以及配置维度的传播,从品质、性能以及品牌调性去深化营销策略。要知道作为已然更新16代的豪华市场老兵,皇冠的豪华属性要强于雷克萨斯是不争的事实,而对此皇冠需要大书特书,以让更多用户感知。
皇冠陆放 最低售价:20.78万起 最高降价:7.00万 图片 参数配置 询底价 懂车分3.90 懂车实测空间·性能等 车友圈8.6万 车友热议 二手车19.78万起 | 68 辆综合各位行业大咖观点,可以清晰看到,皇冠品牌在混动技术和高端属性层面的表现有着领先的优势。但在中国品牌气势汹汹的攻势之下,作为合资品牌的高端代表,皇冠同样需要提速产品更新换代节奏,摸清年轻化用车需求,大胆的向未来理想以及问界去学习打好营销战,才能让更多用户关注拥有品质佳、续航远的高端混动产品。
写在最后:
放眼车市,不少新势力都在面对自燃的重大事故造成的压力,面临质量不高的差评,丰田THS卖到全球15,000,000辆 没有出现过重大安全事件,是这家车企实力的体现,而在高品质优势上复兴的“皇冠”品牌已然来到“关键时刻”。
一汽丰田需要理清如何才能让用户在亚洲龙和荣放的基础上,接受豪华调性更高的皇冠陆放和皇冠轿车,毕竟市场消费趋势已然今非昔比,皇冠需要以“新势力”的心态去发力,且需要在混动和纯电领域均有所动作,才能实现更好的在中国市场实现新突破。
- 国产沃尔沃EX90动力信息曝光,最高续航730km,还是四驱
- 如何选配专属于你的新款保时捷911 GT3?
- 全国首个A+级认证!昊铂HL重塑新时代智能座舱
- 海狮05DM-i油耗比摩托车还低,没私充的家庭买它当油车很省
- 丰田普拉多推出超享限量版:售价51.98万元,限量1000台
- 全新宝马iX3专利图曝光,外观彻底颠覆现款,你会买吗?
- 几千万的展台只摆一款车,长城汽车的“呐喊”有点贵
- 高举科技平权,不到20万就配高阶智驾,这几款车子值得盘一下!
- 有颜也有料,内外兼修,这三款家用车可闭眼入
- 吉利ICON新车型实车曝光,造型硬朗,能否令车系涅槃?
- 哈弗H6九月销量迎来增长,哈弗猛龙反超捷途山海T2
- 不止是车,更是伙伴—深蓝S05带你领略生活之美
- 银河L7成黑马!动力强、智能高,它真有那么好?
- 幸亏没买比亚迪,奔驰大7座SUV售价大降,只卖20万,满意么
- 星纪元ET拆车:防撞梁套防撞梁,这种不惜成本的做法第二次见!
- 梅花土拨鼠辐轮王闪电和崔克公路车对比捷安特美利达喜德盛哪个好